2026年旅游市场强劲开局 体验升级、目的地多元与南北交融成新常态

转自：证券时报

人民财讯1月5日电，2026年元旦假期，旅游市场迎来强劲开局。在“请3休8”拼假策略的带动下，居民出游意愿与消费力实现双提升，市场呈现显著的“量价齐升”态势。

综合各平台数据，今年元旦假期旅游预订量普遍实现高倍数增长，部分平台整体预订量同比增幅高达数倍。业内人士分析认为，2026年元旦旅游不仅延续了消费复苏的惯性，更在消费结构、目的地选择与玩法体验上展现出深刻变化：

• 消费者从传统观光转向深度体验，“悦己”消费哲学流行；
• 热门目的地格局分散，小众城市凭借特色资源强势崛起；
• 冰雪游与避寒游“南北互换”持续火热；
• 文旅融合与品质化升级趋势明显。

元旦旅游市场的这些新特征，为2026年全年文旅消费的高质量发展奠定了基调。

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-01-05/doc-inhfezix2289544.shtml