由 admin 从今年5月开始，漫剧悄然崛起。漫剧，又称动画微短剧，是指对网文、平面漫画或者原创剧本等图文故事的视频化再创作。按照业界通常的划分，漫剧主要可以分为三类：用类似于熊猫头的表情包形象进行视频化展示的表情包类微短剧（又叫沙雕漫）；用AI工具生成的专业类作品AIGC微短剧；以平面漫画动态化呈现的动态漫。
在抖音平台搜索“漫剧”，信息流中有许多热门漫剧推荐。
实际上，这并不是“漫剧”一词最早出现的时间节点。早在2021年，快看就在大力推广“漫剧”，当时漫剧的定义是“让人身临其境的会动的漫画”。乘着短视频兴起的东风，快看投入10亿元参与漫剧制作，《妃为九卿》《星辰于我》等作品即将上线。从推广页可见，青春、恋爱、古风等是当时漫剧的关键词，受众也多与漫画受众重合。
而在今天的漫剧排行榜上，重生、穿越、觉醒、末世等更多与网文IP相关联的类型作品榜上有名。如今的快看首页已经看不到漫剧的“视频”入口。行业波诡云谲，虽然仍名为“漫剧”，但从内容到形式，从受众到传播都换了新天。
如今在漫剧海洋中劈波斩浪的仍有漫画平台与网文企业，也有新兴的AI技术公司与短剧平台。正如红果短剧总编辑乐力所说：“今年大概也就半年的时间，漫剧无论从产能还是从产业规模，都呈现了数倍增长。”
2024年10月22日，爱奇艺官宣进军漫剧，最高提供每部5万+剧本费及播后定级奖励；10月27日，知乎旗下盐言故事发布漫剧创作者激励计划，开放180+品类内容、10万+内容版权资源；10月30日，红果免费漫剧App在安卓端正式上线；同日，抖音短剧版权中心发布“成品漫剧合作指引”，并开放6万余部番茄小说原创IP；11月3日，七猫正式宣布成立“七猫漫剧团队”，开放两大IP库的漫剧改编权……
2025年被许多业内人士称为漫剧元年。有机构预测，2026年漫剧市场规模可能突破200亿。
今年11月上线的红果免费漫剧App的漫剧推荐榜。
仅靠半年时间营收破亿，在漫剧行业头部企业酱油文化创始人酱油看来，漫剧市场是一个百亿以上的风口，未来漫剧有可能做出像《浪浪山小妖怪》那样的动画IP，比短剧的商业价值更高。
不过，正处于野蛮生长的漫剧，也面临成长中的烦恼。就像短剧行业一样，迟早也要经历从“卷量”走向“卷精品”的阵痛。
一部漫剧成本12-15万元，单一公司一个月目标制作100部
今年9月29日，酱油宣布，从即日起，公司切断短剧业务，全心全意投入漫剧行业。
2016年起，酱油就是飞卢小说的网文大神，深耕网文十余年。2024年，酱油文化入局真人短剧，制作了众多作品，“但在短剧这个赛道里始终没有做到头部”，酱油总感觉有点高不成低不就的感觉。“做短剧一个月公司也就营收三五百万，但换到漫剧赛道里，目前成绩斐然”。
无论是从制作周期还是成本上算，漫剧都比短剧节省不少。制作上，相比短剧，漫剧省了一个拍摄的过程，剧本来了之后，先生图，再生成视频，之后再后期剪辑、配音，最后上线。
制作成本上，酱油以他们公司的漫剧为例，一部漫剧成本普遍在12万-15万之间，平均1000-1200元每分钟。但短剧拍得再粗糙，没有三五十万也拿不下来，基本上漫剧成本是短剧的1/3甚至1/4。
酱油提到，漫剧的盈利模式和短剧几乎一样，用户付费、广告分账、平台分成、出海等。通过先前累计的网文、短剧经验，酱油文化在漫剧赛道短短时间就做到了行业头部。今年半年营收破亿，全网播放破20亿。
与酱油文化一样，砍掉短剧业务，集中全部精力投入漫剧赛道的还有杭州芭芙点满泛娱公司。从今年7月开始，公司将短剧业务全部砍掉，逼着团队转型AI漫剧。公司CEO内谷表示，因为目前漫剧市场的产能需求非常大，为了更方便地做一个落地化的产能补充，公司直接从北京搬到了杭州，“先把量给跑起来，市场的需求在这儿”。
几乎所有入局漫剧赛道的公司都在招兵买马，广发英雄帖。
酱油文化目前正在通过高报酬征集剧本，S级作品的剧本最高10万元。酱油认为，千金买马，好的剧本10万元不贵，因为回报可能会更高。
在小红书搜索关键词，有大量漫剧机构或团队在招人。
11月，酱油文化打算做100部漫剧。“乍一听一个月做100部漫剧感觉很夸张，但平均一天上线3部，对于市场来说，不算多。”酱油表示，目前公司规模大概在600-700人，很快应该就能达到1000人，完全能够实现一个月100部漫剧的目标。
制作成本低，门槛相对较低，最近几个月许多公司纷纷进入漫剧领域。酱油认为，这更多是因为市场打开了，只要有市场，无论成本高低，人们都乐于去尝试，做得好不好先不管，但要先占一个坑。
漫剧受众Z世代男性占比超90%，与短剧女性受众互补
AI工具的介入，让行业降本增效，大幅降低了奇幻题材的视觉化成本和制作门槛，使海量男频IP得以快速、经济地转化为漫剧。今年漫剧的爆发或许是技术加持下的必然。
根据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》，女性用户依然是微短剧消费的主力军，整体占比为55.8%，其中18-34岁的年轻女性表现出最高的活跃度与付费转化率。
而根据新腕儿联合WETRUE推出的Q3微短剧深度数据分析报告，漫剧受众以Z世代男性为主，占比高达90%以上。可见漫剧的目标人群与真人短剧形成了互补。
当前的真人短剧市场由女频内容主导，漫剧则恰好填补了男性向短剧内容的市场空白。从内容题材看，漫剧主打男频擅长的玄幻、逆袭等天马行空的幻想题材，与男性用户的阅读偏好高度契合，满足年轻男性用户对二次元画风、游戏式叙事体验及碎片化时间解压娱乐的需求，同时也在AI工具生成内容的舒适区。
内谷指出，如今漫剧市场的女频内容也在慢慢兴起，但比例仍偏低。在酱油看来，漫剧应该有不少潜在的女性受众，只是目前尚未有人专注于女性向漫剧制作，导致外界产生女性不看漫剧的误解。
需要注意的是，目前男性主导的局面可能非永恒。市场正在悄然发生变化，女频漫剧已显现崛起迹象。如《文工团那个小可怜超厉害》《庶女嫡谋》等多部女频漫剧成功跻身热门榜单，累计播放量突破千万。女性用户强烈的付费意愿早已在小说、广播剧、真人短剧等领域得到反复验证。一旦有内容能精准触发她们的情感点，市场潜力巨大。这类似于短剧市场“男频先行，女频崛起”的发展路径。随着市场成熟和AI技术试错成本降低，更多制作方将愿意开拓女频市场。
漫剧“全都是AI做的”，预测市场有望突破200亿
相比电影、电视剧、传统动画，AI对漫剧的赋能更显著、更有效。酱油介绍，他们公司制作的所有漫剧完全由AI完成，没有任何传统动画行业的人工参与。
谈及传统动漫行业，酱油表达了悲观看法。他打比方说，传统动漫可能需要半年甚至一年才能制作一部动画，而他们的漫剧可能只需3天。传统动画需要大量原画师、分镜师，而漫剧则不需要。时间和制作成本大幅降低。
“随着AI技术的提升，我们在质量上越来越靠近传统动画，但在效率上是他们的数百倍。未来两年，AI发展到什么程度，是否能实现一键出片，一个人在家一个月就做完一部动画，我觉得很有可能。”
短剧行业去年市场规模达500多亿元，超过了电影市场。据市场预判，2026年漫剧市场规模可能突破200亿元。
采访时，酱油向新京报透露一组数字：今年5月之前漫剧大盘一天也就100万元，而如今仅抖音平台，单日大盘已破2000多万元，从100万元到2000万元，仅用半年时间。
酱油认为，漫剧市场是一个百亿级的风口，能否做大市场取决于各方如何开拓。他表示，理论上漫剧上限应高于短剧，因为短剧难以培养IP，短剧只是投流产品，投流完就没了，没有品牌价值，仅为情绪与爽点；而漫剧有望打造像《浪浪山小妖怪》这样的热门动画IP，形成品牌价值。“漫剧未来的商业价值一定高于短剧，想象空间更大，但目前实际收益还不及短剧”。
漫剧行业剧本严重短缺，AI画风相似，侵权风险高
目前漫剧市场虽发展迅猛，但仍面临成长烦恼，主要集中在内容创作、技术应用、产业生态及版权保护等方面。
内容方面，内谷认为，好的剧本或符合当下互联网审美的内容是行业永恒需求，但目前剧本严重短缺，各大公司均在寻求优秀剧本。漫剧初期存在题材跟风、内容同质化严重，质量参差不齐的问题。题材扎堆“玄幻”“逆袭”等男频爽文套路，许多低成本作品剧情苍白、制作粗糙，沦为“无效供给”。不少剧本“可视化”不足，不符合漫剧拍摄逻辑。
技术方面，酱油坦言AI目前仍有限制。比如生成角色时，人物同质化严重。传统动画师能画多样化人物，而AI漫剧中人物画风相似，缺乏传统动画流畅感。角色表情僵硬、动作失调等问题影响体验。“这不是人为问题，只能等待技术提升。”
版权方面，AI漫剧正处野蛮生长阶段，加之制作完全依赖AI技术，若未经授权使用他人作品训练或生成相似内容，可能侵害著作权。2025年1月上海金山区法院审理首例AI大模型著作权侵权案，被告使用《斗破苍穹》动漫角色图片训练LoRA模型后生成相似内容，被认定侵权。
反过来，AI漫剧版权保护也需重视，如若原创作品未过审即被盗用并设置付费，将严重打击原创积极性。
2024年9月23日“郑州微短剧高质量发展大会”上，国家广播电视总局网络视听节目管理司作为管理部门，透露了对动画微短剧的监管思路，表示将于明年实现此类内容全面审核管理，有助于遏制盗版与违规行为源头。同时，平台也开始建立漫剧内容审核标准，对标短剧规范，强化版权保护。
酱油表示，现在的漫剧正如刚兴起的短剧，但发展更快。行业迟早将从“卷量”走向“卷精品”，未来机会更多属于能够沉下心打磨故事、善用技术而非依赖技术，并在细分领域找到特色的创作者。
新京报记者 滕朝
编辑 吴龙珍
校对 李立军
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